O Impacto dos Patrocínios nos Campeonatos Estaduais de 2026

O ano de 2026 trouxe mudanças significativas para o mundo do futebol brasileiro, especialmente no que diz respeito aos campeonatos estaduais. Com o início em janeiro e uma duração reduzida, em função do novo calendário imposto pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF), muitos se perguntavam como isso impactaria o mercado de patrocínios. No entanto, mesmo com essas alterações, o cenário se mostrou promissor, com um número crescente de empresas, principalmente casas de apostas, investindo nas competições regionais.

O Mercado de Patrocínios em Alta

É interessante notar que, apesar da diminuição do tempo de disputa, as parcerias comerciais não só se mantiveram, mas até mesmo se ampliaram. No Campeonato Paulista, por exemplo, 15 patrocinadores fixos estão presentes, entre os quais se destacam três grandes nomes do setor de apostas: 7K Bet, Betano e Bet365. A presença dessas empresas demonstra uma clara estratégia de marketing que busca se conectar com o público apaixonado por futebol.

O Troféu Craque do Jogo

Uma das novidades que retornaram nesta edição foi o troféu Craque do Jogo, que é entregue ao melhor jogador de cada partida. A entrega do troféu é feita com o patrocínio da 7K Bet, e a escolha do craque é feita através das redes sociais do campeonato, permitindo que os torcedores participem ativamente dessa decisão. Além disso, a marca tem sua visibilidade garantida em diversos formatos, como em placas de LED, backdrop nas entrevistas e ativações durante as transmissões ao vivo.

O que Dizem os Especialistas

Nickolas Tadeu Ribeiro de Campos, fundador e presidente do conselho da Ana Gaming, ressalta que a renovação dos patrocínios é uma estratégia que reforça o papel do esporte como um canal de conexão com o público brasileiro. “Renovar o patrocínio ao Paulistão reafirma a nossa convicção de que o esporte é uma das plataformas mais fortes de conexão com o público brasileiro”, afirma ele.

De acordo com estimativas do mercado, os contratos de patrocínio nos estaduais variam entre R$ 5 milhões e R$ 15 milhões, somando mais de R$ 70 milhões em todos os acordos firmados durante o período dos torneios regionais. Esse valor expressivo mostra a importância econômica que essas competições têm para os clubes e as marcas que se associam a elas.

Exibição das Marcas em Campo

Além disso, as casas de apostas estão garantindo sua presença em várias competições. Nos Campeonatos Carioca, Gaúcho e Cearense, a Superbet manteve os naming rights, enquanto no Campeonato Mineiro, a Start Bet se tornou patrocinadora pela primeira vez, exibindo sua marca em placas e backdrop em todos os 59 jogos do torneio. Pedro Parigi, sócio-diretor da Start Bet, destaca que essa presença contínua nas partidas é crucial para conectar-se diretamente com os torcedores, ampliando a visibilidade da marca.

A Valorização dos Estaduais

Os especialistas em marketing esportivo, no entanto, têm opiniões diversas sobre como a redução do calendário impactou os contratos. Renê Salviano, CEO da Heatmap, acredita que essa mudança não desvalorizou as parcerias. Ele argumenta que tanto marcas regionais quanto nacionais ainda enxergam nos estaduais uma oportunidade de custo-benefício, uma vez que esses campeonatos oferecem um canal direto para se comunicarem com o público local.

Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, complementa essa visão ao destacar a importância histórica dos campeonatos regionais. “Os campeonatos regionais são vitais para muitos clubes. Sem eles, e sem os patrocinadores, muitos perderiam sustentação”, afirma, enfatizando a necessidade dessas competições para a saúde financeira do futebol brasileiro.

Considerações Finais

Portanto, fica claro que, mesmo com as mudanças no calendário, os campeonatos estaduais de 2026 continuam a ser um terreno fértil para patrocínios e parcerias comerciais, especialmente com a forte presença das casas de apostas. À medida que o futebol brasileiro evolui, é essencial que clubes e marcas encontrem maneiras criativas de colaborar, garantindo que todos os envolvidos – clubes, patrocinadores e torcedores – se beneficiem dessa relação. E você, o que acha sobre a crescente influência das casas de apostas no futebol? Deixe seu comentário abaixo!