Flamengo: O Poder da Torcida e a Nova Era de Monetização no Futebol
No último dia 19 de abril de 2026, o Flamengo alcançou um feito notável ao vencer o Cruzeiro por 2 a 1 no Maracanã, avançando assim para as quartas de final da Copa Libertadores. O que torna esse jogo ainda mais especial é o fato de que 72.400 torcedores estavam presentes, estabelecendo um novo recorde de público para o clube nesta temporada. Esse número superou até mesmo o público do amistoso entre Brasil e Panamá, que teve 72.140 espectadores. Essa vitória não foi apenas uma conquista esportiva, mas também um marco significativo em termos de presença de torcedores.
Com esse jogo, o Flamengo ultrapassou a incrível marca de um milhão de torcedores no estádio em 2026, somando 1.038 milhão de pessoas que já assistiram aos jogos do clube como mandante. Essa quantidade impressionante de torcedores é resultado de um trabalho metódico e estratégico, que envolve várias competições. O Campeonato Brasileiro lidera a lista com 609.844 torcedores, seguido pela Libertadores com 215.632, o Campeonato Carioca com 103.956, a Recopa Sul-Americana com 64.470 e, por fim, a Copa do Brasil, que registrou 44.292 espectadores no confronto contra o Vitória.
Gestão de Ingressos e Experiência do Torcedor
As operações no Maracanã, que têm atraído públicos superiores a 70 mil pessoas, são geridas pela FutebolCard, uma plataforma que trouxe inovações tecnológicas para a venda de ingressos e para o relacionamento com os torcedores. Robson Carlo, um dos fundadores da empresa, acredita que a adoção de novas tecnologias tem facilitado o acesso ao estádio e contribuído para a experiência do torcedor. Ele afirma: “É uma combinação que envolve venda, controle de acesso e relacionamento direto com sócios e torcedores. Isso tudo, no final das contas, proporciona conforto e agilidade ao consumidor”.
Outra empresa que tem se destacado nesse cenário é a Absolut Sport, que oferece pacotes especiais para os jogos, incluindo ingressos em áreas premium e transporte a partir de hotéis no Rio de Janeiro. Joaquim Lo Prete, gerente geral da empresa no Brasil, ressalta que a hospitalidade esportiva está criando novas oportunidades para as equipes se conectarem com seus fãs e gerar valor a partir de experiências memoráveis. A proposta é oferecer uma jornada única, que vai muito além do simples ato de assistir a um jogo.
Impacto Financeiro e Perspectivas Futuras
O impacto dessa presença maciça de torcedores também é visível nas finanças do Flamengo. Em 2026, o clube já arrecadou R$ 69,122 milhões apenas com vendas de ingressos. O Campeonato Brasileiro representa a maior fatia dessa receita, com R$ 34,687 milhões, seguido pela Libertadores com R$ 17,623 milhões. Além disso, a Recopa Sul-Americana trouxe R$ 8,692 milhões, o Campeonato Carioca R$ 5,069 milhões, e a Copa do Brasil R$ 3,048 milhões. É importante ressaltar que a arrecadação da Supercopa não está incluída, pois a receita desse jogo vai para a CBF.
As receitas geradas nos dias de jogos, que incluem bilheteira, exploração do Maracanã e programas de sócio-torcedor, estão se tornando cada vez mais relevantes na estrutura financeira do clube. Em 2025, o Flamengo já havia arrecadado R$ 322 milhões nessa área, um aumento de 26% em relação ao ano anterior. Isso demonstra uma mudança significativa na forma como os clubes podem visualizar o dia de jogo: o estádio se transforma em um local de negócios, onde a experiência do torcedor é maximizada.
A Nova Era dos Estádios
Os especialistas concordam que a estrutura dos estádios deve ser explorada além dos dias de jogos. Léo Rizzo, CEO da Soccer Hospitality, acredita que é fundamental transformar esses espaços em destinos de lazer, oferecendo uma variedade de serviços, como gastronomia, entretenimento e eventos corporativos. “Quando criamos novas razões para o público frequentar o estádio, ele deixa de ser um local utilizado apenas nos dias de jogos”, afirma Rizzo. Essa abordagem pode aumentar a receita de forma sustentável e proporcionar uma experiência contínua aos torcedores.
Por fim, Moises Assayag, especialista em finanças no futebol, destaca que a imensa torcida do Flamengo abre portas para novas formas de monetização. Ele ressalta que o verdadeiro valor não está apenas na bilheteira, mas na capacidade de transformar essa base de fãs em uma fonte de receita recorrente, explorando diferentes produtos e experiências que vão além do jogo em si. O desafio agora é aumentar o “revenue per fan”, ou seja, quanto o clube consegue gerar em média a partir de cada torcedor. Isso mostra que a monetização não é apenas sobre números, mas sobre entender e aproveitar a jornada do torcedor de maneira eficiente.
