O Impacto das Redes Sociais no Futebol Brasileiro

Nos últimos anos, as redes sociais passaram a desempenhar um papel fundamental no futebol brasileiro, não apenas como uma forma de comunicação e relacionamento com os torcedores, mas também como uma poderosa ferramenta de marketing e geração de receita. Um estudo realizado pelo Ibope Repucom em 2025 mostrou que os clubes estão se adaptando a essa nova realidade digital, buscando formas de se conectar com seus fãs e, ao mesmo tempo, ampliar suas marcas no cenário nacional e internacional.

Crescimento do Santos e a Liderança Digital

Um dos principais destaques desse levantamento foi o Santos, que conseguiu uma ascensão impressionante no ranking das redes sociais. Em apenas um ano, o clube subiu da 9ª para a 3ª posição, atrás apenas de gigantes como Flamengo e Corinthians. O Santos, que acumulou mais de 12 milhões de seguidores nas plataformas digitais, é um exemplo claro de como o investimento em estratégias de marketing digital pode resultar em um crescimento significativo.

Em particular, o TikTok se destacou como uma plataforma onde o Santos obteve resultados expressivos, alcançando mais de 600 milhões de visualizações em outubro. Esse número superou o Flamengo, que obteve 210 milhões de visualizações, demonstrando o poder que o conteúdo dinâmico e atraente pode ter para engajar um público jovem.

Reflexão do Presidente e Estratégias Futuras

Marcelo Teixeira, presidente do Santos, ressaltou a importância desse crescimento para o fortalecimento da marca do clube e para aumentar o engajamento com os torcedores. Ele mencionou que o trabalho realizado em 2024 pelo departamento de Marketing e Comunicação preparou o caminho para o sucesso que foi visto no ano seguinte, especialmente através de ações direcionadas no TikTok, que falam diretamente com as novas gerações de torcedores.

“É fundamental que continuemos a investir e a inovar nas nossas estratégias digitais. O crescimento nas redes sociais é um reflexo da força da nossa torcida e do trabalho bem feito que temos realizado”, afirmou Teixeira.

O Avanço de Outros Clubes

Além do Santos, outros clubes também mostraram crescimento notável nas redes sociais. O Sport, por exemplo, se tornou o primeiro clube nordestino a alcançar 1 milhão de seguidores no TikTok, consolidando-se como um dos principais times da região em termos de presença digital. Henrique Aguiar, diretor de marketing do clube, enfatizou que cada novo seguidor representa um torcedor mais próximo, criando uma conexão mais forte com a marca.

Clubes como Red Bull Bragantino e Fluminense também apresentaram picos de crescimento, decorrentes de campanhas estruturadas que atraíram a atenção dos torcedores. O Remo, após um retorno triunfante à elite do futebol, fechou o top 5 de maiores crescimentos, enquanto a Chapecoense voltou a ter um desempenho destacado nas redes, mostrando que a consistência e o planejamento são fundamentais.

A Dominância das Equipes do Sudeste

O relatório do Ibope Repucom também destaca a hegemonia das equipes do Sudeste, que dominam as primeiras posições do ranking. O Grêmio é o único representante do Sul entre os dez primeiros, enquanto Flamengo e Corinthians permanecem no topo absoluto.

Outro destaque é o Botafogo-SP, que, com um forte trabalho de consolidação de marca, alcançou 1 milhão de seguidores em 2025. Esse crescimento é um exemplo de como clubes do interior podem competir em um cenário digital crescente, superando rivais tradicionais.

Conclusão: O Futuro do Futebol Brasileiro nas Redes Sociais

O ambiente digital continua a ser um terreno estratégico e competitivo para os clubes brasileiros. O planejamento, a consistência e a identidade de marca são fatores essenciais para transformar o engajamento em crescimento real e sustentável. À medida que os clubes se adaptam a essas novas dinâmicas, as redes sociais se tornam não apenas uma ferramenta de comunicação, mas um verdadeiro motor de desenvolvimento e sucesso no futebol. Assim, o futuro do futebol brasileiro está, sem dúvida, intimamente ligado à sua presença digital e à capacidade de engajar as novas gerações de torcedores.